Міністерство освіти України Київський державний лінгвістичний університет Гуманітарний інститут(кафедра соціально-економічних наук) Спеціальність 7.050201 Допущено до захисту ______________________ “____”___________ 2001р. Курсова роботаз маркетингуна тему:“Теоретичні основи організації реклами в Інтернет” Студент ІII курсу304 групиГетьманчук Т.А.Науковий керівникдоцентДанченко Л.Г. КДЛУКиїв - 2000 Зміст Вступ. 3 Розділ І. Суб’єкти реклами в Інтернет 5 Корпоративний Web-сервер 5 Банер як носій іміджевої реклами 6 Служби обміну банерами (рекламні мережі) 9 Розділ ІІ. Критерії ефективності реклами через Інтернет 11 Ефективність банерної реклами 11 E-mail електронна пошта. 14 Списки розсилки і дискусійні групи. 15 Перспективи розвитку Інтернет-реклами. 16 Висновки і пропозиції 18 Список використаної літератури та ресурсів Інтернет 19 Додатки 20 Resume 22 Вступ. Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем телекомунікацій, одним з ключових елементів яких є глобальна комп'ютерна мережа Інтернет і її головний сервіс WWW (World Wide Web). Інтернет являє собою першу реалізацію опосередкованого комп'ютерами гіпермедійного середовища, яке володіє унікальними можливостями для реклами і виступає як два основоположні елементи: по-перше, Інтернет новий засіб комунікації, що представляється комунікаційною моделлю “багато ким - багато чим" в основі якій лежить pull-модель отримання інформації споживачами. Крім того, Інтернет є гіпермедійним способом представлення інформації, значно відмінним від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і масштабованість. По-друге, Інтернет глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних або тимчасових обмежень, що дозволяє проводити інтерактивну купівлю товарів і значно змінює можливості фірм в просуванні товару і місце дистрибутивних фірм в цьому процесі. Використання Інтернет як дного з елементів системи маркетингу може вплинути значним чином на позитивний імідж фірми і на обізнаність споживача про товари і послуги. Фірма може ввести в дію ресурси Інтернет в наступних елементах комплексу маркетингу: Реклама. Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг коштами Інтернет включає в себе розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилка електронних листів; участь в телеконференціях. Особливістю реклами в Інтернет є необхідність проведення додаткових дій по проведенню реклами власного Web-сервера. Можна виділити три основних способи попадання відвідувачів на Web-сервер: сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин; на сервер можна попасти по гіпертекстовим посиланням; про сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, в тому числі традиційних (газети, журнали, радіо і т.д.). Виходячи з цього, рекламна кампанія, направлена на сповіщення користувачів Інтернет про Web-сервер може містити наступні заходи: реєстрація сервера в пошукових машинах; розміщення безкоштовних посилань в Web-каталогах; розміщення посилань в “жовтих сторінках"; реєстрація на тематичних Web-серверах; розміщення посилань на інших серверах; публікація на інших серверах матеріалів, що містять посилання на сервер; розміщення платних рекламних оголошень на серверах, що добре відвідуються; участь в телеконференціях; використання списків розсилки; використання імені сервера у всіх видах рекламної продукції компанії і використання традиційних видів реклами. Зв'язки з громадськістю. В Інтернет можуть бути опубліковані прес-релізи або представлена поточна інформація для акціонерів. WWW може бути ефективно використана в кризових ситуаціях, коли фірма потребує термінової реакції на ринкову ситуацію, при цьому перевагою “світової павутини” є можливість оновлення інформації в реальному часі. Підтримка споживачів. Підтримка споживачів може бути істотно розширена за рахунок розміщення додаткової публічної інформації (статистичної і/або динамічної) в WWW і/або реалізації механізму додатк...